2024年5月27日,世友地板在上海隆重舉辦客廳地板品類戰(zhàn)略暨全球新一代地板上市發(fā)布會。會上,世友地板總裁倪月忠正式發(fā)布了“客廳地板品類戰(zhàn)略”,標志著世友地板以全新定位、四大核心技術(shù)突破,推出全新的“客廳地板”消費品類。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,在裝修市場,地板通常被視為臥室的標配,而客廳則普遍采用瓷磚鋪設,這已形成共識。然而,世友地板此次推出的“客廳地板”新品類,無疑是對傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn),意在向瓷磚市場宣戰(zhàn),分羹更多市場份額。
發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”
5月27日下午,世友地板在上海發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”,號稱用核心技術(shù)專為中國客廳打造的全球新一代地板。
倪月忠在發(fā)布會上如此定義“客廳地板品類戰(zhàn)略”,“世友地板不僅僅是在推出一個全新的‘客廳地板’消費品類,更是在引領整個地板行業(yè)進行一場深刻的消費升級。世友地板的目標是將地板的使用從傳統(tǒng)的臥室空間全面擴展到客廳,讓更多的中國家庭在客廳場景中體驗到地板帶來的舒適與便利?!?nbsp;
此次從臥室地板到客廳地板的升級,不僅僅是物理空間的延伸,更是產(chǎn)品性能與用戶體驗的全面升級。倪月忠強調(diào),“這款全新的客廳地板不僅具備超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的多重性能,而且能夠適應客廳、臥室、廚房等不同空間的鋪設需求,實現(xiàn)整體空間的視覺風格統(tǒng)一?!?/p>
“兒童在地板上自由涂鴉,牛奶不慎灑落也能輕松擦拭;世界輪滑冠軍馮輝在地板上自由滑行......”發(fā)布會現(xiàn)場,演員用情景劇的形式再現(xiàn)了客廳地板的實用場景。
為滿足消費者對客廳地板的多元化需求,世友地板在核心技術(shù)上進行了多重創(chuàng)新。世友地板副總裁胡造奇表示:“我們通過超耐磨、超抗刮、超抗污、超防水四大核心技術(shù)的創(chuàng)新,使客廳地板的多重功能得到了進一步強化。其耐磨系數(shù)高達市場普通地板的12倍,獨特的18道漆面涂覆抗刮技術(shù),抗污性能達到5級,即使在潮濕環(huán)境下也能保持超強穩(wěn)定?!?/p>
談到世友客廳地板與傳統(tǒng)地板的不同時,胡造奇透露,該新品還實現(xiàn)了兩個超越。一是具有能滿足客廳所有使用場景的技術(shù),讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂,包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性;比如:實木類客廳地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)6000轉(zhuǎn)未磨穿,是市面普通地板的12倍,漆膜硬度優(yōu)于2H國家標準高達9H。二是實現(xiàn)中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化,讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
降低用戶決策成本
世友地板發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”的背后,更在于通過核心技術(shù)的創(chuàng)新,實現(xiàn)“讓顧客的選擇更簡單”的目標,從而有效降低用戶決策的成本。
世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院編撰的《2024中國客廳地板品類消費白皮書》(以下簡稱《白皮書》)深入洞察了國人的客廳地板消費趨勢?!栋灼分赋?,隨著生活方式的轉(zhuǎn)變,客廳已成為家庭生活的核心區(qū)域,承載著會客、娛樂、健身等多重功能,并逐漸成為受訪者認為最能放松的居住空間。近六成受訪者偏好溫暖的客廳設計,強調(diào)家庭氛圍的溫馨;超過八成的受訪者傾向于在客廳鋪設木地板,認為其更能提升生活品質(zhì);同時,六成以上的受訪者認為木地板能讓客廳生活更加環(huán)保、健康和有質(zhì)感。
胡造奇強調(diào),通過品類戰(zhàn)略和核心技術(shù)創(chuàng)新,世友地板致力于將復雜的技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費者易于理解的產(chǎn)品語言,引導用戶進行科學消費,減少不必要的試錯成本。他表示:“我們的目標是降低顧客的購買決策成本,通過品類創(chuàng)新保護用戶和行業(yè)的利益。作為行業(yè)領導者,我們不僅要將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場成果,還要引領更多地板企業(yè)共同開拓客廳地面空間這一具有廣闊前景的消費領域,讓更多中國家庭享受到高品質(zhì)、高舒適度的地面裝修材料?!?/p>
二十多年來的品牌深耕,讓世友地板始終專注環(huán)保標準的革新,始終聚焦于更優(yōu)、更好的標準品質(zhì)。早在2020年,世友地板就率先發(fā)布了“全健康地板”標準,將甲醛、苯等有害物質(zhì)納入嚴格控制范圍;到2023年,其三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級環(huán)保標準。在發(fā)布會上,世友地板再次升級其環(huán)保標準,包括強化地板在內(nèi)的全系列產(chǎn)品均達到ENF級,為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。此外,世友地板還與世界輪滑冠軍馮輝簽約,聘請其為全球產(chǎn)品體驗官,進一步提升其產(chǎn)品的公信力和用戶體驗。
能否搶奪瓷磚市場?
當前的地面材料主要由瓷磚和地板兩大品類組成,由于瓷磚耐磨、防水和地板溫馨、質(zhì)感等不同特點,長久以來形成了臥室鋪地板、客廳鋪瓷磚的消費慣性。世友地板推出“客廳地板”新品類,賦予地板除原有特質(zhì)以外兼具瓷磚的多項功能,從而有望打破固有消費觀念,從客廳入手搶奪瓷磚的市場份額。
中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰認為,世友地板的“客廳地板”新品類,打破了木地板的固有局限,使其能夠進軍更為廣闊的客廳空間。“這不僅是對木地板使用場景的拓展,更是對地板行業(yè)未來發(fā)展的全新探索”。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會擬任會長周鴻升也表達了相同的觀點。他表示,世友開創(chuàng)客廳地板品類,發(fā)動品類心智認知戰(zhàn),傳達給用戶“地板是更好的客廳地面材料”的理念,從而引領中國地板企業(yè)搶奪客廳空間市場。
在數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通看來,世友地板的這一戰(zhàn)略具有行業(yè)革新意義。他表示,世友地板將產(chǎn)品從臥室延伸到客廳,應該不只是空間的跨越,更是市場洞察的選擇,這種從“睡眠伴侶”到“生活中心”的重新定位,體現(xiàn)了對消費行為深刻的透析與前瞻,“在當前消費者越來越傾向于一體化、高品質(zhì)家居環(huán)境的趨勢下,世友地板的這一大膽創(chuàng)新,極有可能重新定義地面材料市場,引領行業(yè)風向”。
(文章來源:商眼看家居)